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米兰时装周:FILA - 首个登陆时装周主日程的运动品牌!

来源:李小科-Kimo  时间:2019-03-01 11:18:05
???FILA首次亮相米兰时装周,以高级运动时装之概念打破传统运动品牌格局,你当然可以觉得FILA成为了另一个“玩走秀”的品牌,但我要告诉你这并非是心血来潮的产物,全因FILA本身就来自意大利并拥有百年历史,无论是往远了说或是只观近期,种种迹象都表明FILA有足够底气如此操作,此秀究竟如何?FILA又拥有怎样的底气?且听我慢慢道来!

?今次米兰时装周,我跟随FILA团队全程参与和跟拍了其首次时装周亮相,以下内容除了展现FILA秀场台前幕后的实况之外,在走秀前一天更走访了位于意大利Biella的 fondazione FILA MUSEUM,一口气将FILA在100多年间创造的“古董”级单品看了个遍,在开始狂铺知识点之前,我们先把时间向前移一点...

WWD报道FILA将于今年9月亮相米兰时装周WWD报道FILA将于今年9月亮相米兰时装周

早在今年6月份,FILA米兰时装周走秀的消息就被包括WWD在内的各大时尚媒体以「Breaking News」的姿态第一时间释出,随即在时装界、运动界引起轩然大波。这波操作能够掀起这般声势除了FILA近几年自身品牌知名度的节节攀升外,「首个登陆时装周主日程名单的运动品牌」的标签更是给FILA这场还未到来的时装秀预先渲染上了一番传奇色彩,毕竟在此之前,运动品牌出现于时装周主日程秀场的方式也仅限于是蜻蜓点水般的联名而已。如此一来,FILA这波操作无论最后的表现结果如何,其「开荒者」的身份无疑会对未来运动与时装两行业的格局与发展方向带来举足轻重的影响。

当然,反过头来看,FILA在米兰时装周走秀的计划也并非是一时兴起,我们仅将视角放在国内都能寻觅出不少门道。比如在实业相逊于网上购物的今天,FILA依旧在上海的黄金地段同时开设双旗舰店大力推广前卫时尚的FILA FUSION新品;签下有着4600万用户流量的00后王源,将消费群体精确对准Z世代同时,也让这个百年老牌重新与新世代构建起关联。显然,当下的FILA正处于全盛状态,若再有一个昙花绽放的时刻便是锦上添花,米兰时装周不一例外的成为了现阶段的最佳选择,而对于时装,FILA也有着一段进化之路。

FILA X BAJA EAST 2016 F/WFILA X BAJA EAST 2016 F/W

Gosha Rubchinskiy 2017 S/SGosha Rubchinskiy 2017 S/S

Liam Hodges 2018 S/SLiam Hodges 2018 S/S

FENDI 2018 F/WFENDI 2018 F/W

毫不夸张的讲,FILA应当是运动品牌出席时装秀场的模范楷模,其最早的记忆点是2016年与BAJA EAST的合作,奢华感极强的FILA毛绒拖鞋与复刻再造的FILA Drifter和FILA Cage成功的将FILA带入时装舞台。随后凭借与Gosha Rubchinskiy剑走偏锋的合作脱颖而出,成为当下复古运动风格的中坚力量!王者归来的FILA继续乘胜追击,在Liam Hodges的2018春夏秀场以一套从服装到鞋履的完整操作让我们看到了FILA在秀场上的更多可能性。而在FENDI 2018秋冬中,Karl Lagerfeld以最具「互联网」趣味的方式与FILA合作,独特的「F」成功融合进FENDI的设计语言,FILA的话题性也直逼顶点。至此,FILA是时候该来一场自己的秀了。


FILA 2019春夏「ICONIC」系列,是 FILA 历史上首个以传统时装秀场形式发布的系列,也是作为第一个在米兰时装周主日程上亮相的运动大品牌,整体来说我们可以在全部67个Look中看到强大的运动基因,同时又有着高级时装的些许印记。这些印记并非是用那些FILA“变种”Logo或者夸张的剪裁来呈现,反而以FILA百年运动服概念为基底而提升。以下我们先来看一波我亲自拍摄的秀场台前幕后,然后开始详解这整个令人期待的时装秀。

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BACKSTAGE - MAKEUP

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BACKSTAGE - MODELS

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RUNWAY

此次由Antonino Ingrasciotta和Josef Graesel所打造的FILA? 2019春夏ICONIC系列具有非常高的实穿性,以高级运动概念为核心,将多元化的服装系列呈现出不同于传统运动服的新式形态。但因FILA本次采用的素材灵感实在太多,秀后又将拍摄资料翻阅数遍,最终按照风格形态的不同将整场秀分为十个部分,从而为大家逐一介绍,请Check!

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白色系

纵使FILA的文化宝库中有千万种素材可供选择开场,但唯有以「一席白衣」的形象亮相才最FILA,因为纯白对于FILA而言有着太多的隐性寓意:棉花(白色)加工厂身份的品牌前身;第一个引入彩色到“全白”网球服的品牌;经典「F」BOX LOGO的三原色之一。但无论究竟是以哪种寓意作为灵感来源,设计师都是想将我们带回过去,去认识和了解最初的FILA。说回服装本身,FILA显然是在廓形和剪裁上下足了功夫,即便服装颜色干净的一塌糊涂,但依然可以让人看到其中丰富的内容,这里特别适合说一句土话:简约但并不简单!另外,Oversize T恤和小挎包的爆款基因感受到了吧?

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黑色系

全套的黑色装束显然是与前面的白色系做呼应,有趣的是这场秀并未大面积使用FILA具有代表性的蓝色,但若你仔细观察,便会发现「F」BOX LOGO中原本的蓝色也变成了黑色,设计师或许是想对传统的FILA标识做时装化的定义,黑色无疑是最代表反叛与颠覆性的颜色。而在单品上,黑色「F」BOX LOGO大廓形卫衣是绝对会热销的重点款,但风衣造型内搭的刺绣高领T恤无疑才是最灵性的隐藏好物!

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红色系

我们在红色系中看出了更多隐形含义,不为别的,只因这个颜色对于意大利人民来说太过特殊,使得他们看到后联想到的不仅仅只有FILA,还有法拉利。而事实上,法拉利红是FILA竞技装备中最为常用的配色。机能防风夹克、赛车风格的拼色高领卫衣、安全带寓意的插扣式腰带,不正是设计师对于FILA与法拉利间暧昧关系的疯狂暗示?

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透明感

在透明元素与PVC面料风靡的今天,FILA当然不会错过这些流行点。以黑白色调打造Oversize廓形的透明斗篷和拉链雨衣,并在设计上融入FILA式复古的栅格元素和镂空设计,秀场上诸多以透明感呈现的Look却以材料的不同呈现出更多样的视觉效果。

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经典男装

经典男装,往往都是时装品牌需要涉猎的风格门类,而观众要欣赏的不是男装本身,而是设计部分是否能与品牌本身的调性巧妙融合。很显然,FILA此次经典男装的演绎有着很高的完成度,夹克、风衣搭配网球Polo衫完完全全是为了展露FILA 70年代的复古经典,而休闲西装搭配经典Polo与球鞋则将运动风与轻松感带入秀场之上。

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FILA式复古

将此系列命名为「FILA式复古」原因在于其设计的灵感来源自FILA最为经典的「White Line」系列网球服,其简洁明快的设计语言即便是在40余年后的今天看来都不算过时。而与之搭配的FILA T-1和FILA?EURO JOGGER自然也是最代表FILA的OG鞋款。

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格纹元素

格纹元素在FILA服饰中的应用,最早可以追溯到其70年代的网球衫上,而今次秀场的格纹服装显然看起来非但不“老气”反而有些时髦摩登感,其原因除了是应用在女装的设计上外,加大了格纹间的间距亦是最主要的视觉特征。

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复古运动风

?复古运动风几乎是当下所有运动品牌甚至街头品牌都会尝试甚至重点涉猎的风格门类,只不过此次与以往的FILA复古外套不同,使用了极为年轻态的低饱和荧光色做拼接设计,这部分的配色选取我非常喜欢,既保持了运动服的荧光色选用,又并非那类抢人眼球的浓郁配色。

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?运动机能

FILA给人太多的复古印象,所以在本次秀场上,具有高机能性和设计感的运动服饰成为了另一个重点门类。当看到工装夹克搭配超短百褶裙,机能风衣搭配西裤,怪诞剪裁的冲锋衣搭配泳装,唯一一件套穿的防晒服还被做成透明版本时,你我便已经知道,这个系列很稳。

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金属质感?

最终,FILA的首次时装大秀在一组由亮片制成的T恤、裙摆中闪耀落幕。不知各位看完整场秀后有何感想,在秀后的时间中,我已看到众多媒体友人向FILA员工提出自己的Want List以及拍摄计划,而一向机智的我,在秀前三天就已经拍完啦!我们下一篇造型示范见!

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?BIELLA

以10个不同主题呈现运动时装的跨界概念讲道理并不容易,不过FILA很聪明的将服装视角都定格在FILA「ICONIC」的框架下,使得我们看到的每件衣服、每个元素都能自圆其说、有迹可循。但如果你想探寻最原本的FILA?ICONIC,去往品牌的诞生地BIELLA或许是帮助你找寻答案的唯一途径。

将彩色的雨伞挂于楼间是当地庆祝夏天的传统方式将彩色的雨伞挂于楼间是当地庆祝夏天的传统方式

说起BIELLA,本是意大利的平凡小镇,但却因诞生了FILA、Ermenegildo Zenga、LORO PIANA等众多知名品牌而闻名。四面环山、依山傍水的独特地理位置决定了BIELLA可以产出世界上最好的羊毛制品,并早在17、18 世纪,就成为意大利面料纺织的重镇。而我们此次想要探寻的FILA?ICONIC不仅仅是BIELLA小镇的风土人情,位于小镇的fondazione FILA MUSEUM才是最终目的地。

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fondazione FILA MUSEUM

无论是标志性的红、白、蓝色彩语言还是足以带人穿越到温布尔顿球场的网球元素,FILA无疑都将我们从秀场带回到了历史赛场,那个被FILA叱咤体坛的风云年代。但秀场中所能展现出的FILA?ICONIC也仅是其光辉岁月中的冰山一角,更多的历史与真相都被保存在这座FILA的博物馆中,下面各位即将看到的图片,亦是FILA如今运营至此和登上米兰时装周的底气所在。

其实fondazione FILA MUSEUM中的主要内容可以简单分为两个部分,一部分是保存FILA历史单品的收藏室,二部分是演绎FILA发展进程的主题室。而我们推开博物馆大门,登上二楼的右手边迎面的便是一记重磅炸弹。这是一间规模庞大的服装收藏室,其内含数以万计的FILA服装与配饰物件,并按照不同的运动类别与年份悉数归纳陈列。倘若你愿意且有心,在这片服装之海中找出几百件当季“爆款”绝非难事,但遥想这些可都是有着十几年甚至几十年岁月的“老物件”,不仅感叹风水轮流转的时尚“怪圈”,也为FILA自持不变百年相承的服装哲学而感到震撼,可惜的是,这些经典大多数时间我们根本买不到...

从服装收藏室旁的小门穿过一条长廊,便可通向FILA博物馆的另一片天地——鞋履收藏室。其陈列方式与服装相似,也对不同款式与年份进行归纳分类,但特点是每一款鞋履有且仅收藏一只。在这其中我们可以看到FILA所有80年代、90年代的鞋履,比如FILA Tennis OG、Fila Grant Hill 1、Disruptor的初代版本以及很多闻所未闻的HIKING系列鞋履。在FILA的精心呵护下, 绝大多数鞋履如今依旧可以透过真空袋一睹“全新”风采,更何况对于很多小众门类的鞋款,我们看到的可能就是在世孤品了。

走出单品收藏室径直向前,便能来到记录着FILA历史发展进程中重要节点的主题室。第一个主题室便记录了FILA的诞生,与很多传统体育品牌不同,FILA的起源和体育本身没什么关系,最初只是由生产针织服装为主的纺织厂房发迹,在1923年发展为以生产内衣为主的织品工厂,公司也更名为Maglficio Biellese,而后又与Fratelli Fila纺织公司合并,生意如日中天。而在这段时间很长的纺织公司生涯中,我们所看到的FILA服装都还并未诞生。

FILA最为著名的「F」BOX LOGO并非一蹴即成,也有着一套进化论。从图形设计到色彩选择,期间经过了多次改稿,而我们现在看到的最终版本则是由Sergio Privitera设计并于1973年发布的「F」BOX LOGO,其中的红、蓝色彩灵感来源于地中海的阳光与大海。

网球是FILA涉足体育行业的首个体育项目,毫不夸张的讲,FILA的进军着实推动了网球运动服的发展进程,因为在此之前所有的网球服装全部是以全白示人,而FILA却为传统的全白运动衫注入了颜色,设计出了最为知名「White Line」系列。恰巧的是,在「White Line」诞生的1973年同年,亦是彩色电视在欧洲风靡的时段,第一次在电视上看到彩色网球服的观众们简直无法移动自己的双眼,「White Line」立刻风靡全球,FILA名声大噪。

Reinhold MessnerReinhold Messner

除了常规体育项目外,FILA更是将目光投向了许多诸如攀岩、滑雪之类的小众运动(这里说的小众是针对全球范围,但其实意大利人超爱滑雪,FILA亦是2006年冬奥会意大利队的指定供应商),并赞助到许多知名选手,这其中便包括被业界称为「Mr.Mountain」的意大利登山家Reinhold Messner,他在1986年完成无额外氧气支持的登顶珠峰壮举之时,便是身着的FILA装备。

说起意大利的帆船文化,就一定和FILA逃不开关系,早在80年代之时,FILA就将相当一部分精力投入到水上运动领域,并愈渐确立主导地位,产品线几乎覆盖了包括游泳、皮划艇、帆船在内的所有水上项目。而意大利的单人航海专家Giovanni Soldini与美洲杯帆船挑战赛的冠军船队「Traite de Rome」都曾驾驶着FILA帆船驰骋海洋。

FILA Tennis OGFILA Tennis OG

FILA Mind Blower / FILA Mind BreakerFILA Mind Blower / FILA Mind Breaker

FILA 38年的球鞋历史在体育品牌中绝不算长,但这并不妨碍其在球鞋市场中的影响力。上图的主题室便是一间小型的球鞋博物馆,进门处的挂钩架上放置的是FILA最为经典鞋履的OG版本,而墙面上印制的巨幅鞋底则来自于FILA Tennis OG。要说为什么把FILA Tennis OG的鞋底印在墙上,除了其「FILA诞生的第一双鞋履」、「FILA第一双网球鞋」的固有标签外,亦是FILA的财星。据说FILA在开始制造鞋履前,股价仅仅只有18美金,而正是因为FILA Tennis OG的出现,FILA的股价水涨船高,一度飙升到前所未有的107美金。所以说到底,很多很多体育品牌能有今天,大多都离不开球鞋文化。

这间房间本身是为体现FILA在多种运动领域都有涉猎,不仅仅是网球、篮球、滑雪,还有棒球、公路自行车、赛车、高尔夫、瑜伽等等。或许有些运动我们日常并不关注,但在这里却让我想起了在电子竞技产业发达且成熟的韩国,FILA是王朝战队SKT的赞助方,之所以用S6的冠军阵容图,是因为毕竟S7的SKT有点伤,S8更伤...

最后一个主题房间,也是我认为整个博物馆的精髓所在,即是这个存放了无数FILA样衣与原始设计图纸的样衣室。仔细阅览之后,除了对FILA过去的老套装为之惊叹外,亦是被当年设计师们规范严谨专业的设计手稿所震撼。从以上图片你应该可以感受到,随便抽一件出来都是帅的...

结语

求FILA把fondazione FILA MUSEUM里面那些复古外套和球鞋原模原样的再做一遍...你们说是不是?


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编辑:小科

编辑:小铁

摄影:小科

后期:小科 / 小晖

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